Hood by Air hodí vlajku

2021 | Amerika

Napriek tomu, čo nám hovoríme, americká vlajka nikdy nepredstavovala slobodu čiernych ľudí. Pre mnohých sa stal hmatateľným symbolom bielej nadradenosti, nenávisti a neznášanlivosti, ktoré u nás vždy prevládali. Nechajte teda na americkom najnepravdepodobnejšom luxusnom dizajnérovi, aby prevrátil symboliku na svoju hlavu, vlajiacu vlajkou hore nohami na pozadí dvoch pandémií - rasizmu a COVID-19. Ale sme konečne pripravení počúvať, čo Hood By Air hovorí?

Shayne Oliver a Raul Lopez vytvorili HBA v roku 2006 a sľúbili, že sa postarajú o to, aby bol hlas kultúry vypočutý. Oliver si dal trojročnú pauzu a vrátil sa späť do práce, pričom do svojich šou nasadil skutočných ľudí, pozdvihol nové siluety a kontroloval distribúciu dávno predtým, ako by to starým luxusným módnym domom vôbec napadlo. Dekonštruoval pouličné oblečenie a vytvoril estetiku vysokej a nízkej úrovne (ktorá sa dnes zdá byť bežnou zásluhou Demna Gvasalia a Vetements), ktorá v rámci tohto procesu zhromažďuje fanúšikov ako Rihanna, A $ AP Rocky a Kanye West. Ale v roku 2017, po dvoch predstaveniach v Európe a mrazivo realistickej rekreácii HBA Prehliadka jar 2016 v okne u Barneyho Oliver oznámil, že jeho značka pokračuje v prestávke, zatiaľ čo s Helmutom Langom vytvoril špeciálnu kolekciu. Takmer o tri roky neskôr je Oliver späť a je pripravený sa vysporiadať s týmito sračkami - doslova.



Súvisiace | Jari Jones verí v úplne novú Ameriku



V júli Oliver oznámila, že sa HBA znovu začína so štyrmi rôznymi komponentmi: Hood By Air, ktorá každý rok nastaví tému pomocou udalosti alebo aktivácie; HBA, ktorá vydá produktové kvapky, ktoré sa zhodujú s témou; Museum, archívy značky, ktoré budú „znovu interpretované rezidenčnými návrhármi“ pre ďalšie zbierky; a nakoniec Anonymous Club, platforma HBA pre začínajúcich umelcov, ktorí majú možnosť vytvárať a spolupracovať interne. Prvou Oliverovou ponukou po troch rokoch bolo tričko limitovanej edície s výťažkom v prospech Black Trans Femmes in the Arts, Emergency Release Fund a Gays & Lesbians Living In A Transgender Society, ktoré vyšli v júli. Predná časť trička má nápis „New World Citizen“ a „Black Owned“, zatiaľ čo zadná strana obsahuje text „Shitshow“, pričom kývne na predchádzajúce dni značky s „Elite Urban Brigade“.

Návrh vlajky: Hood By Air



Opätovné spustenie HBA nemohlo prísť v lepšom čase. „Neplánovalo sa trafiť klinec priamo do hlavy,“ hovorí grafický dizajnér HBA Christian Velasquez PAPIER . „Sme v tejto dobe, kde sa svet, v ktorom žijeme, mení. Existuje veľa politických problémov a rasové napätie sa dostáva do popredia tak, ako to nikdy predtým nebolo. A my si to stopercentne uvedomujeme ako značka, ktorú vlastní Black a ktorá tiež konverzuje s divnou komunitou. Tvárou v tvár všetkým týmto zmenám sme optimisti. “

Je ľahké byť optimistom, keď sa zmena, ktorú zvyšok sveta snaží získať, zakomponuje do DNA spoločnosti. 'A myslím si, že to je to, z čoho sme nadšení.' Hovorí Velasquez. „K prekladu značky bude dochádzať omnoho výkonnejším a rešpektovanejším spôsobom, ako si myslím, že tomu bolo predtým, pretože tieto rozhovory sa vedú v povedomí amerických podnikateľov a len ľudí v dnešnom svete všeobecne . Myslím si, že nemusíme hovoriť nič iné, než len pokračovať v tom, čo sme robili. “

Dylan a Cole manželia ako deti

„Toto je náš svet a náš štát Amerika a náš uhol pohľadu.“

„Robili sme túto kampaň, ktorú voláme„ Shitshow “a je viac prepojená so všetkou politikou, ktorá v súčasnosti prebieha,“ dodáva Velasquez. „Stav sveta, ako ho poznáme teraz, je dosť šialený, ale myslím si, že spôsob, akým radi hovoríme o veciach, je samozrejme trochu jazyka a líc, ale pri všetkej úcte a pomenovať kampaň„ Shitshow “iba malo najväčší zmysel. “ Vlajka HBA určená pre PAPIER je rozšírením tohto vtipu. 'Vlajka je hore nohami, pretože HBA hrá s touto inverziou v ľudovej reči ako HBA,' uviedol Velasquez. „Takto sa správame k veciam, keď hovoríme o veciach v našom svete. Toto je náš svet a náš štát Amerika a náš uhol pohľadu. ““



Oliverov uhol pohľadu vždy bol svetelné roky pred mainstreamovým módnym priemyslom a jeho ukazovateľom je vidieť spôsob legitimizácie streetwearu v jeho neprítomnosti. Oliver a jeho kolektív vytvorili plán moderného luxusného dizajnéra. Demna Gvasalia je teraz v Balenciage, Virgil Abloh navrhuje pánske oblečenie pre Louis Vuitton a Kerby Jean-Raymond bola práve oznámená ako nová globálna kreatívna riaditeľka Reebok. Každý z nich nasledoval plán, ktorý Oliver vyskladal. Móda bola vždy politická, pretože Oliverova existencia je politická. Predefinoval, ako vyzerá luxus, aký je to pocit a spôsob jeho predaja. 'Systémy, s ktorými sa snažíte komunikovať novými spôsobmi, sú také obranné,' povedal Oliver Obchodná móda , z pocitu nepochopenia americkými maloobchodníkmi.

Návrh vlajky: Hood By Air

„Sme nadšení, že môžeme pokračovať, pretože si nemyslím, že musíme povedať veľa, aby sme boli politickí,“ hovorí Velasquez. „Myslím si, že myšlienka Hood By Air je, že sme skupina radikálnych ľudí a radikálnych mysliteľov, farebných ľudí, divných ľudí. Žijeme život dosť marginalizovaný v tom či onom bode, či už sú alebo nie sú niektorí z nás slávni alebo niektorí nie sú a niektorí z nás sú umelci alebo tak, ale všetci máme skúsenosti s marginalizovanými skúsenosťami a skrz že, robiť veci, ktoré to znázorňujú. “

To, že bol marginalizovaným dizajnérom, pomohlo Oliverovi vyjasniť si výsledok. „Luxus pre HBA je stále definovaný ako náš prístup s najvyššou prioritou,“ hovorí Oliver PAPIER . „Či už sa to vykonáva prostredníctvom oblečenia, hudby alebo filmu. Stále veríme v skutočnosť, že kultúra ako celok sa považuje za luxus. ““ Svoju myšlienku luxusu tentoraz chráni svojou koncepciou múzea. A lepšie sa hodí na ochranu svojich myšlienok a duševného vlastníctva v spoločnosti. „Naše nápady rozvíjame a ukladáme v našom múzeu, ktoré je našou vlastnou knižnicou, ktorú sme vytvorili v priebehu rokov,“ hovorí Oliver. 'Potom sa rozhodneme, aká je najlepšia stratégia vykonania.'

„Stále veríme v skutočnosť, že kultúra ako celok sa považuje za luxus.“

A napriek tomu je Oliverov príbeh tým, v čo dúfame, keď hovoríme, že veríme v americký sen. On je sen. Nie je vyštudovaný dizajnér a nezaviedol HBA s finančnou podporou. Rozumie však svojej kultúrnej keške. To je dôvod, prečo ho značky ako Helmut Lang, Longchamp a Diesel privedú do svojho štúdia. Kultúra je jediná mena, ktorú sa Amerika snažila zotrieť pred ľuďmi, ktorí postavili túto krajinu, a je to jediné, čo pretrváva. Barneyovi skončilo podnikanie, pretože nedokázal držať krok s kultúrnym posunom. Americkí maloobchodníci sa snažia pochopiť dopyt po luxuse v jazyku, ktorým nehovoria. Oliver však naďalej objavuje nový svet, v ktorom môžeme slobodne snívať - ​​a hrdo pláva pod svoju vlajkou.

„Je našou povinnosťou a zodpovednosťou ich podporovať tým, že sa z nich stanú ďalší najväčší tvorcovia našej doby,“ hovorí. „Toto otvára jasnosť a nový začiatok pre každého, kto sleduje HBA, občana Nového sveta.“

Rok 2020 sa od začiatku javil ako kľúčový bod obratu Amerika . Pred tým, čo by mohlo byť najdôležitejšou voľbou v našich životoch, mnohí z nás začínajú prehodnocovať svoje správanie, spochybňovať staré predpoklady a spochybňovať dlhoročné inštitúcie. Celkovo existuje veľa dôvodov na to, aby ste sa cítili inšpirovaní.

Zvýraznenie presvedčivých ľudí v popkultúre, politike a umení, PAPIER preskúma Ameriku v celej jej nádhere, drzosti a zložitosti a bude hľadať príbehy, ktoré nám dávajú nádej, prinútia nás byť lepšími verziami samých seba a chápať Ameriku ako mnohostranné, dynamické miesto - a myšlienku - že to je .

bol si pre mňa tým niekým

Fotografia a video: Eli Pedraza
Návrh vlajky: Hood Air
Člny: New York Media Boat

Súvisiace články na webe